En la última década, el marketing de influencers ha experimentado una evolución impresionante, y a pasos acelerados. Un modelo que comenzó a través de la colaboración de marcas con perfiles socialmente relevantes, actores, cantantes, y poco a poco se dio la vuelta hacía el mundo de las celebrities ha evolucionado hasta convertirse en una de las mejores formas para conectar de forma auténtica con la audiencia y construir relaciones de confianza a largo plazo.
No hace tanto el marketing de influencia estaba dominado por celebridades con millones de seguidores, que posaban en revistas, alfombras rojas, premiers y otros eventos. Las marcas buscaban asociarse con estas figuras para aprovechar la admiración que inspiraban. Sin embargo, este enfoque a menudo carecía de autenticidad, ya que estas celebridades raramente tenían una conexión real con las marcas que promocionaban.
La evolución del marketing de influencers comenzó a medida que las redes sociales se convirtieron en una parte integral de nuestra vida cotidiana. Emergieron perfiles que poco a poco se convirtieron por su cercanía en líderes de opinión en diversas áreas, desde la moda y la belleza hasta la salud y el fitness. A diferencia de las celebridades, estos perfiles a menudo tenían una auténtica pasión por su nicho y una estrecha relación con su audiencia, manteniendo esa autenticidad y transparencia como claves del éxito, su base de seguidores creció exponencialmente.
Eso sí, a lo largo de esta última década, hemos visto cómo el marketing de influencia se ha vuelto cada vez más sofisticado. Hoy en día, las marcas no solo buscan influencers con un gran número de seguidores, sino también con un alto nivel de engagement y una audiencia que esté en línea con su público objetivo.
Mirando hacia el futuro, es probable que veamos una mayor profesionalización en este espacio. Los influencers están cada vez más dispuestos a entender su valor y a negociar acuerdos que reflejen esto. Al mismo tiempo, las marcas están reconociendo la necesidad de formar relaciones a largo plazo con los influencers en lugar de enfoques de marketing de “una sola vez”. Por eso es importante mantener esta estrategia en nuestro radar e incluirla en nuestras campañas para hacerlas 360º.
