Parece que, por fin, estamos dejando atrás esa época en la que tu prima —sí, esa que “se le da bien esto de Instagram”— llevaba las redes sociales de tu marca. (O eso queremos creer…)
Pero incluso en un entorno más profesional, todavía vemos marcas publicando a lo loco: contenidos sin cohesión, mensajes contradictorios o simples memes del día sin ningún tipo de objetivo claro detrás. Y esa, precisamente, es la “estrategia” perfecta para acabar frustrado, sin resultados y con mucho tiempo y dinero perdido.
Vamos a repetirlo como un ✨mantra✨
Crear contenido y publicar no es una estrategia.
Crear contenido y publicar no es una estrategia.
Crear contenido y publicar no es una estrategia.
❌ Lo que NO hay que hacer:
Ver lo que no se debe hacer a veces es la forma más clara de saber qué sí hacer. Un mal ejemplo lo deja todo más evidente. Entonces, ¿Cómo se ve una gestión de redes sociales sin estrategia?
Te lo contamos con el caso típico de una marca que, por ahora, no trabaja con nosotras. 🙃
Esa marca que decide abrir perfiles en redes sociales para “estar presente” y ganar visibilidad. Al principio, todo se basa en la intuición: suben lo que se les ocurre, cuando pueden y cómo pueden.
Esta es, básicamente, su estrategia… o más bien, la falta de ella:
- Publicaciones sin un objetivo definido: Se sube contenido sin pensar en lo que se quiere lograr. Solo se publica “para no perder ritmo”.
- Cambios constantes en el tono de comunicación: Algunos días se comunican con un tono profesional y formal, otros con lenguaje informal, emojis o chistes. No hay una voz clara que unifique y diseccione la personalidad de la marca.
- Falta de coherencia visual: Cada post tiene un diseño distinto. No hay paleta de colores, ni estilos definidos. El feed parece un collage improvisado.
- Ausencia de métricas claras para medir el rendimiento: No se analiza qué funciona y qué no. Se toma como éxito cualquier “like”, sin saber si realmente aporta al negocio.
- Improvisación diaria: Cada publicación se decide sobre la marcha. Hay estrés, falta de ideas y sensación de estar apagando incendios todos los días.
En resumen: Es como lanzarse a la carretera sin saber a dónde vas 🚗💨 Puede que termines en algún lugar, pero casi seguro no será el que tenías en mente.
➡️ Llegados a este punto, ya tenemos claros los don’ts. Ahora toca pasar a los do’s. Y para eso, es clave entender la diferencia entre una estrategia de marca y una estrategia digital.
Spoiler: Son distintas, pero van siempre juntas si quieres ver resultados de verdad.
Entonces… ¿Qué es una estrategia de marca?
La estrategia de marca es el alma de tu comunicación. Incluye elementos fundamentales como:
- Identidad visual y verbal: ¿Cómo se ve y cómo suena tu marca?
- Tono de voz: ¿Hablas como una marca cercana, profesional, irreverente…?
- Valores y propósito: ¿Qué defiendes? ¿Qué no negociarías jamás?
- Posicionamiento: ¿En qué se diferencia tu marca del resto?
Esto es lo que te permite generar reconocimiento, confianza y vínculo emocional con tu audiencia 💖
¿Y la estrategia digital? 🚀
Aquí es donde aterrizas toda esa esencia en acciones concretas:
- Definición de objetivos: ¿Qué quieres lograr? ¿Más visibilidad, más ventas, fidelizar?
- Selección de canales: ¿Tu público está en Instagram, LinkedIn, TikTok…?
- Calendario y mensajes clave: ¿Qué dices, cuándo lo dices y por qué lo dices?
- Plan de acción y medición: ¿Cómo vas a implementar todo y cómo vas a evaluar si funciona?
Una buena estrategia digital se adapta, evoluciona y te permite optimizar tiempo, presupuesto y energía.
✅ Conclusión:
Dile a tu prima, con cariño, que lo que necesita tu marca no es solo creatividad, sino una estrategia que piense en el hoy y en el mañana. Porque gestionar redes sociales sin rumbo solo lleva a dar vueltas en círculos.Aunque… mejor aún: no se lo digas y empieza a tomártelo en serio 👌🏼
Invertir en estrategia es dejar de improvisar para empezar a crecer de forma coherente, medible y profesional.
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