Logotipo, isotipo, imagotipo e isologo forman parte de la identidad visual de una marca y deben trabajarse en cualquier estrategia.
La identidad visual es la tarjeta de presentación de una marca, su look and feel, su corte de pelo y sus complementos.
Y como seguro que has oído eso de «no hay una segunda oportunidad para dar una primera buena impresión», sabes perfectamente de lo que hablamos.
Por eso, en lugar de explicar con detalle su importancia, vamos a exponer algunos tips básicos sobre la identidad visual de una marca:
- Es la herramienta por excelencia para dar homogeneidad y cohesión a nuestras acciones de comunicación.
- Si está bien trabajada, permite que nuestra marca sea conocida y reconocida, sin confusión, a lo largo del tiempo.
- Da valor y personalidad a cualquier proyecto empresarial.
El camino hasta conseguir una identidad visual de marca «top» es largo y tiene distintas etapas: desde crear un moodboard de inspiración y briefing creativo hasta analizar qué colores principales y secundarios que encajan más con tu marca, pasando por elegir una tipografía o definir cómo será el tratamiento de las imágenes.
¿Y qué tienen qué ver aquí el logotipo, isotipo, imagotipo e isologo?
Estos cuatro elementos son parte de la identidad visual de una marca.
Concretamente, son las representaciones gráficas de la misma, y son muy relevantes para construir la percepción mental que las personas tendrán de nuestra empresa o nuestros productos. Incluso puede ayudar a conseguir clientes para la compañía.
De todos estos términos, el más habitual es el «logotipo» (o su diminutivo «logo»), aunque existen diferentes combinaciones dependiendo de sus características y contexto.
Definición de logotipo, isotipo, isologo e imagotipo
¿Qué es un logotipo?
La palabra logotipo nace de la unión de los vocablos griegos “logos” (palabra) y “typos” (golpe, marca), y se refiere a la representación verbal de palabras mediante signos tipográficos.
Los logos son fáciles de identificar porque usan el nombre de la marca con una tipografía específica.
Lo más importante de un logotipo, por tanto, es que sea legible.
Algunos ejemplos de logotipo famosos son Zara, Sony, L’Oréal, Canon, Microsoft o Walt Disney.
¿Qué es un isotipo?
Un isotipo es un símbolo o representación gráfica, sin letras.
La palabra proviene de la unión de las formas griegas “iso” (igual) y “typos”, siendo la parte más simbólica o icónica de una marca.
Los isotipos pueden ser muy potentes. De hecho, algunos son tan representativos que, al verlos, podemos identificar una marca en un nanosegundo (Instagram, Apple o McDonald’s).
Podemos clasificarlos como:
- Monogramas. Son una o varias iniciales entrelazadas que crean un único signo.
- Anagramas. Es un símbolo constituido por letras que forman una nueva palabra.
- Siglas. Se trata de una contracción de letras, normalmente las iniciales de la marca, que no tienen articulación fonética y se leen letra por letra.
- Iniciales. Es decir, que únicamente se utiliza la primera letra de una palabra o nombre.
- Firmas. Tiene carácter manuscrito y se aplica a productos o servicios exclusivos, de autor o de edición limitada.
- Pictogramas. Es un concepto muy utilizado en publicidad. Los pictogramas pueden ser figurativos (representación reconocible de la realidad) como el de Twitter, o abstractos (evocan sensaciones o valores), como el de Mitsubishi.
¿Qué es un isologo?
El isologo es la unión de un logotipo y un isotipo.
Su principal característica es que se compone de una palabra y un símbolo que funcionan de manera conjunta e indivisible.
Algunos de los isologos más famosos son los de Burguer King, Harley-Davidson, BMW o HP.
¿Qué es un imagotipo?
El imagotipo es la fusión entre un logotipo y un isotipo: tiene una parte legible con el nombre de la marca y otra que es únicamente visual.
El imagotipo es una de las representaciones gráficas de marca más populares.
Algunos ejemplos que seguro reconoces son Chanel, Adidas, Amazon, Carrefour o Banco Santander.
¿Que qué tiene de particular el imagotipo?
Pues, básicamente, que el icono y el logo funcionan juntos, pero también son reconocibles como unidades independientes por separado.
5 #brandtips para distinguir las representaciones gráficas de una marca
A continuación, y tras estas definiciones, haremos un resumen de las principales diferencias entre logotipo, imagotipo, isotipo e isologo:
- El logotipo es una representación gráfica compuesta exclusivamente por elementos tipográficos (letras).
- El isotipo es una representación gráfica bajo la forma de un único ícono o símbolo.
- El logotipo es objetivo y legible, mientras que el isotipo es abstracto y representativo.
- Imagotipo e isotipo combinan tipografía e iconografía. La diferencia entre ambos es que en el imagotipo los elementos son distinguibles y tienen sentido de manera independiente, mientras que en el isotipo la separación de tipografía e icono implica una pérdida de sentido.
- La palabra logotipo se utiliza de forma genérica para hablar de todas las representaciones gráficas de una marca, aunque estas pueden ser diferentes.
¿Cuál es la mejor opción para mi empresa?
Elegir un logotipo, un isotipo, un imagotipo o un isologo es muy personal. Además, objetivamente, no hay uno mejor que otro.
Es cierto que los más empleados por las marcas reconocidas son los isotipos, pero depende de muchos factores.
Además, cada empresa tiene unos valores que pueden representarse de muchas formas y que pueden evolucionar con el paso del tiempo.
En todo caso, una buena alternativa para los negocios nuevos es el imagotipo.
De esta forma, tendrás un logo y un isotipo que funcionarán tanto juntos como separados, lo que te dará más opciones para empezar.
Después, ya valorarás con qué opción te sientes más cómodo o cuál recuerdan mejor tus consumidores.
Haciendo referencia al trabajo de estrategia de marca creativa que realizamos desde el equipo de Brandcrops, nos encargamos de acompañarte en todo el proceso de desarrollo y creación de logotipo, isotipo, imagotipo e isologo, entre otros muchos factores.
Además, también trabajamos el naming y la identidad visual de tu marca, consiguiendo así que tu marca tenga una esencia definida y ofreciendo a tus clientes una experiencia 360º única.
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