Your Algorithm: qué pasa cuando el usuario programa su propio feed de Instagram (y tu marca no es un interés elegido)

El 13 de octubre de 2026 Meta anunció que Facebook estrena Your Algorithm, una versión de la función de Instagram en la que el usuario describe con sus palabras lo que quiere ver más y lo que quiere ver menos, y las recomendaciones cambian dentro de la misma sesión. La frase de la compañía, recogida por TechRepublic, resume el movimiento: los modelos de lenguaje permiten incorporar los intereses, el contexto y la intención, «desbloqueando un algoritmo con el que de verdad puedes hablar».

Diez meses antes, el 10 de diciembre de 2025, Instagram había lanzado la misma idea en Reels, solo en Estados Unidos. Desde entonces ha ido ampliándola a los usuarios de habla inglesa de todo el mundo, a Explorar y al feed principal. En paralelo, Threads estrenó en febrero su propia variante, Dear Algo. Es la primera vez que una plataforma de Meta pone en manos de la persona el mando que hasta ahora sostenía sola la máquina. Y eso cambia la pregunta que toda marca se hacía sobre Instagram. Ya no es «cómo le gusto al algoritmo». Es «¿alguien me escribiría a mano en su lista de intereses?».

Qué es Your Algorithm y hasta dónde ha llegado

La mecánica es sencilla. En la esquina superior derecha de Reels aparece un icono con dos líneas y corazones. Al tocarlo, Instagram muestra un resumen generado por IA de los temas que cree que te interesan, redactado en lenguaje natural. El ejemplo que enseñó la compañía en el lanzamiento, según Routenote: «Últimamente te ha dado por la creatividad, la emoción deportiva, la motivación fitness y el skateboarding». Debajo, cada tema con dos opciones: ver más o ver menos. Y una casilla para escribir intereses que no estén en la lista. El resumen se puede compartir en Stories, como si fuera un Wrapped de tus gustos.

El resumen sale de la actividad del usuario: lo que ve hasta el final, lo que guarda, lo que envía por mensaje y lo que pasa de largo. Meta lo presentó con una frase que conviene guardar: «A medida que tus intereses evolucionan, queremos darte formas más significativas de controlar lo que ves», según Mediaweek. La cronología, desde entonces:

Dos detalles que importan para lo que viene. El primero: Mosseri aclaró en enero, según Montevideo Portal, que estos ajustes no cambian la cantidad de publicidad que ve el usuario. El alcance pagado sigue intacto. El segundo: a fecha de este artículo Meta no ha publicado una lista de países ni una fecha para el castellano. En España la función se ve en cuentas con la app en inglés y en creadores que ya la enseñan en TikTok en español, pero no hay anuncio oficial. Llegará, porque la dirección es la contraria a la de un experimento: Meta ha dicho que quiere que Your Algorithm deje de ser un ajuste y pase a ser el centro de la experiencia.

Por qué Meta hace esto ahora

No es filantropía. Instagram vive del contenido que el usuario no ha pedido. Según Diario Qué!, más del 55% de las visualizaciones de Reels en 2026 llegan de personas que no siguen al creador. Y ese motor funciona cada vez mejor: en la presentación de resultados del segundo trimestre de 2026, Meta atribuyó el crecimiento de dos dígitos del tiempo de uso global a las mejoras en las recomendaciones del feed y de Reels, según PPC Land. Sensor Tower, en el mismo artículo, estima que en Estados Unidos el tiempo diario en Instagram subió un 12% interanual hasta los 59 minutos, que Reels ya ocupa el 51% de ese tiempo y más de la mitad de los huecos publicitarios.

Un sistema tan bueno adivinando tiene un problema: cuanto mejor adivina, menos sabe el usuario por qué ve lo que ve. Mosseri lo dijo con una claridad poco habitual en una mesa con medios australianos el 10 de septiembre de 2026, según Pedestrian.TV: el ranking «es una suposición. Una suposición informada, una suposición cara, pero una suposición». Y añadió que no hay un algoritmo, sino sistemas distintos para el feed, Reels, Stories o los destinatarios sugeridos de un mensaje.

Your Algorithm resuelve tres cosas a la vez para Meta. Convierte la caja negra en una conversación, justo cuando la presión regulatoria y los juicios por el diseño de las apps aprietan (Mosseri testificó en marzo en Los Ángeles, en un caso en el que el jurado condenó a Meta y a Google). Recoge señales explícitas, que valen más que las implícitas: un «menos de esto» escrito por la persona enseña al modelo mucho más que un scroll rápido. Y prepara el terreno para que el usuario hable con el sistema, que es exactamente lo que Facebook estrenó la semana pasada.

Hay un matiz honesto que el propio Mosseri puso sobre la mesa en esa misma sesión: para un usuario veterano, del que Instagram tiene años de señales, elegir intereses a mano es «mucho menos probable» que cambie lo que el sistema ya predice. Hoy el panel afina en los bordes. Pero cada toque en «más de esto» entrena al modelo, y la función se está extendiendo a todas las superficies de Meta. Lo que hoy es un ajuste marginal será la forma normal de usar el feed.

Qué cambia para una marca: de la atención robada a la relevancia elegida

Durante quince años el alcance orgánico en redes se ha ganado optimizando para la máquina: el gancho en los tres primeros segundos, el formato que el algoritmo empuja esta temporada, la hora, el envío por mensaje privado que vale entre tres y cinco veces más que un me gusta, según la paráfrasis de Mosseri que recoge Diario Qué!. Lo explicamos en detalle en cómo funcionan los algoritmos de Instagram y TikTok en 2026. Todo eso sigue contando. Pero por encima aparece una capa nueva: la lista de temas que la persona ha declarado.

Y ahí la marca tiene un problema estructural. En la serie sobre ranking que Mosseri publicó en septiembre, recogida por Social Media Today, dejó una frase que explica por qué existe el ranking: sin él, el feed estaría inundado por las cuentas que más publican, y «las empresas y las marcas publican mucho más que los creadores y las personas». Es decir, el sistema ya está diseñado para contener a las marcas. Your Algorithm añade al usuario como segundo filtro, y el usuario no piensa en marcas. Piensa en temas.

Mira la lista del ejemplo de Instagram: creatividad, emoción deportiva, motivación fitness, skateboarding. Nadie escribe «refrescos» o «seguros de hogar» en su panel de intereses. Escribe «running», «recetas rápidas», «reformas de piso pequeño», «fútbol femenino». Para aparecer en un feed afinado a mano, una marca tiene que ser una fuente reconocible de uno de esos temas. No una cuenta que habla de sí misma y, de vez en cuando, de un tema.

Esto es lo que en Brandcrops llamamos pasar de la atención robada a la relevancia elegida. La atención robada es el alcance que consigues interrumpiendo: un vídeo que engancha a alguien a quien el tema le da igual. La relevancia elegida es el alcance que consigues porque el usuario, de forma explícita o con sus señales, te ha dejado entrar en su territorio. La primera depende de trucos que caducan cada seis meses. La segunda depende de tener territorio. Es la misma lógica que defendemos cuando hablamos de comunidad y no solo audiencia: la relación que sobrevive a un cambio de la plataforma es la que la persona ha elegido.

Hay un segundo efecto, más silencioso. El panel también tiene «menos de esto». Un usuario que ha pedido menos «publicidad disfrazada», menos «motivación empresarial» o menos «contenido generado con IA» no te bloquea, no te deja de seguir, no deja ninguna huella en tu panel de estadísticas. Simplemente dejas de aparecer en sus recomendaciones. Y lo que la gente quiere ver menos lo conocemos: en el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain y Elogia, recogido por PPC Land, el 42% de los usuarios españoles ha abandonado al menos una red en el último año, y entre las razones aparece un «no me interesa» del 23%. Ya analizamos esa poda en qué hace una marca cuando su comunidad se cansa de las plataformas. Your Algorithm es la misma poda, pero dentro de la app y tema a tema.

El test del interés elegido

La pregunta que le hacemos a una marca antes de hablar de formatos, horarios o ganchos es una: si tu cliente abriera hoy Your Algorithm, ¿habría un tema en su lista en el que tú fueras una de las mejores cuentas? Para responderla usamos tres preguntas.

1. ¿Qué escribiría alguien a mano para que salieras? No vale el nombre de la marca ni la categoría de producto. Vale un tema con el que una persona se identifica: un hobby, una etapa de vida, un problema concreto, una pasión. Si no encuentras una palabra que un usuario real escribiría en esa casilla, no tienes territorio, tienes un calendario.

2. ¿Se entiende de qué va tu cuenta sin el logo? Coge tres publicaciones seguidas, tapa el nombre y el logotipo y enséñaselas a alguien de fuera. Si no sabe decir de qué va la cuenta, tampoco lo sabe el modelo que resume intereses. Los activos que se reconocen sin logo (un tipo de escena, un tono, un formato propio, una forma de contar) son los que permiten al sistema clasificarte, y es lo contrario del contenido intercambiable que ya penaliza el consumidor, como vimos al analizar el AI slop.

3. ¿Cuántos de tus últimos 30 posts caben en ese tema? Cuenta. Si menos de dos de cada tres pertenecen al territorio, el sistema recibe señales contradictorias y el usuario también. No hace falta que el 100% sea del tema; hace falta que el tema sea la norma y lo demás, la excepción.

Con las respuestas, el mapa de territorios se dibuja solo. Un territorio núcleo, el tema que alguien escribiría a mano y en el que aspiras a ser referencia; territorios adyacentes, dos o tres temas vecinos en los que tienes algo que decir; y una zona oportunista para la actualidad y las campañas. En nuestra experiencia con marcas de gran consumo y de servicios, un reparto sano está en torno a dos tercios para el núcleo, un cuarto para los adyacentes y el resto para la oportunidad. Lo importante no es el porcentaje exacto. Es que exista el núcleo y que se vea.

Qué hacer esta semana

Primero, deja de medir solo alcance. Si el usuario puede pedir «menos de esto» sin dejar de seguirte, el alcance total te dirá que todo va bien hasta que deje de ir bien. Vigila la proporción de alcance no conectado (el que viene de quien no te sigue) y su tendencia mes a mes; si cae mientras el conectado aguanta, estás saliendo de listas. Lo explicamos en las métricas que sí importan en la construcción de comunidad.

Segundo, mira tu propio panel. Abre Your Algorithm en la cuenta de la marca (si tienes la app en inglés ya lo verás) y lee el resumen que Instagram hace de ti como usuario. Es una buena forma de entender cómo el sistema convierte comportamiento en temas, y de comprobar si tu categoría aparece como algo que alguien declararía.

Tercero, haz el test con los últimos 30 posts y decide el territorio. Es una decisión de marca, no de community manager, porque afecta a lo que la marca es para la gente y no solo a lo que publica. Si la respuesta a la primera pregunta tarda más de un minuto, ese es el trabajo que hay que hacer antes de producir ni un vídeo más.

Cuarto, no abandones lo que funciona. Los envíos por mensaje, la originalidad, la recencia y el formato siguen moviendo el ranking; Mosseri los acaba de repasar en su serie de septiembre. Your Algorithm no sustituye esa capa, la filtra. Un contenido excelente sobre un tema que nadie ha elegido llega a menos gente que uno bueno sobre un tema que muchos han declarado.

En Brandcrops trabajamos este cambio desde la inteligencia social: escuchar qué temas declara y busca de verdad la audiencia de una categoría, cruzarlo con lo que la marca puede sostener con credibilidad y convertirlo en un territorio de contenido que el sistema pueda clasificar y la persona pueda elegir. Porque en un feed programado por el usuario no gana quien mejor engaña a la máquina. Gana quien ha sido elegido antes de que la máquina pregunte.

Fuentes

• TechCrunch · Facebook is giving users more control over their algorithm (13 de octubre de 2026)
• TechRepublic · Facebook Adds AI Controls to Customize Feed and Reels (octubre de 2026)
• TechCrunch · Instagram is testing more ways for users to customize «Your Algorithm» (27 de junio de 2026)
• The Next Web · Instagram wants to make algorithm customisation a core part of the app (28 de junio de 2026)
• Adam Mosseri en Instagram · We’re working on making Your Algorithm feel more present and useful across Instagram (26 de junio de 2026)
• Pedestrian.TV · Instagram says it wants to give you more control of your algorithm. Is it enough? (11 de septiembre de 2026)
• Social Media Today · Instagram chief shares algorithm insights and posting tips (24 de septiembre de 2026)
• Diario Qué! · Algoritmo de Instagram Reels: 3 cambios clave que afectan tu alcance (27 de junio de 2026)
• Montevideo Portal · Instagram lanza «Tu algoritmo» para personalizar Reels con intereses del usuario (14 de enero de 2026)
• Routenote · Instagram introduces «Your Algorithm» tool (diciembre de 2025)
• Mediaweek · Instagram unveils game changing algorithm hack for users and brands (11 de diciembre de 2025)
• WWWhat’s new · Instagram te deja decidir lo que ves en Reels: así funciona su nuevo algoritmo personalizado (11 de diciembre de 2025)
• TechCrunch · Threads’ new «Dear Algo» AI feature lets you personalize your feed (11 de febrero de 2026)
• PPC Land · Meta apps lose 5% of downloads as Reels takes half of Instagram ad slots (datos de Meta y Sensor Tower, 3 de agosto de 2026)
• PPC Land · Spain’s social media users jump to 7.2 platforms, but 42% quit at least one (Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain y Elogia)
• Social Media Today · TikTok adds content preferences settings for For You feed controls (junio de 2025)