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Instagram estrena vídeos de 90 minutos: qué hacer con «Features» si tu marca ya tiene algo que contar
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El 26 de octubre Adam Mosseri, jefe de Instagram, abrió su anuncio con una confesión: llevaba mucho tiempo en contra del vídeo largo en la plataforma. Ese mismo día Instagram empezó a probar Features, vídeos horizontales de hasta 90 minutos. Para las marcas, la pregunta útil no es si Instagram copia a YouTube. Es si tienen algo que merezca 40 minutos de atención.
Qué es Instagram Features (y qué no es)
Según TechCrunch y The Next Web, esto es lo confirmado:
| Qué | Dato |
|---|---|
| Formato | Vídeo horizontal de hasta 90 minutos |
| Prueba | Creadores de EE. UU. y Brasil; ampliación prevista a decenas de miles en EE. UU. |
| Dónde aparece | Feed, Explorar y la app de Instagram para televisión |
| Puerta de entrada | «Clips as Reels»: fragmentos cortos que enlazan al vídeo completo |
| Monetización | Sin reparto de ingresos publicitarios por ahora |
Lo importante es la arquitectura. Mosseri dice que quiere que el vídeo corto y el largo sean «simbióticos». El Reel deja de ser el destino y pasa a ser la puerta. Ya no compites solo por el scroll: compites por que alguien decida quedarse.
Por qué ahora: el vídeo largo ya se ve en el salón
El movimiento no es un capricho. En agosto YouTube alcanzó el 15,8% de todo el tiempo de televisión en Estados Unidos, su récord según Nielsen The Gauge. Solo en pódcasts, la gente vio más de 700 millones de horas en televisores en octubre de 2025, frente a 400 millones un año antes (YouTube). Y en el estudio The Podcast Consumer 2026 de Edison Research, el 82% de quienes consumen pódcasts cada semana ya los ve en vídeo, y el 76% dice haber actuado tras escuchar un anuncio en uno.
O sea, la conversación larga ya era un formato de confianza. Instagram quiere que pase dentro de su casa.
La clave para marcas: el creador cobra de ti
Aquí está el dato que cambia la estrategia. YouTube reparte el 55% de los ingresos publicitarios con sus creadores. Instagram no reparte nada en Features, y Mosseri reconoce que en Instagram los creadores cobran sobre todo de las marcas (Mediaweek).
Traducido: quien quiera hacer 60 minutos de calidad en Instagram necesitará un patrocinador. Las primeras marcas que entren negociarán sin tarifas de mercado y podrán pedir lo que en YouTube ya es caro: integración leída por el presentador, varios episodios y derechos para usar los cortes como anuncios.
Es la lógica que defendemos en la fase de consideración: el contenido que construye preferencia no es el que más alcance tiene, es el que más tiempo comparte con tu cliente.
Quién debería entrar pronto (y quién esperar)
Entra pronto si tu marca tiene conversación además de producto: expertos internos, una comunidad activa, una historia de origen o un territorio editorial (nutrición, deporte, finanzas personales, viajes). Y si ya trabajas con creadores que hacen formato largo en YouTube o en pódcast.
Espera si tu feed es sobre todo producto y oferta. Noventa minutos de catálogo no los ve nadie. Primero define qué tienes que contar; en cómo funciona el algoritmo de Instagram y en el giro hacia que el usuario programe su feed explicamos por qué el interés elegido pesa cada vez más.
Nuestra recomendación es un piloto pequeño: tres episodios con un creador afín, cinco o seis Reels de entrada por episodio y tres métricas (minutos vistos, porcentaje de finalización y búsquedas de marca). Si no hay creador en la prueba, graba igualmente y publícalo en YouTube. El día que Features abra en España, el formato ya estará probado.
Ojo con lo que aún no sabemos: no hay fecha para Europa, el límite de 90 minutos puede cambiar y las herramientas de medición y de anuncios de colaboración todavía no están claras. Es un test, y como test hay que tratarlo. Pero las marcas que ya se lo están ganando con comunidad y no solo audiencia tienen aquí una ventaja.
Fuentes
- TechCrunch: Instagram pasa del vídeo corto a vídeos de 90 minutos (26/10/2026)
- The Next Web: Instagram prueba vídeos horizontales de 90 minutos llamados Features
- Mediaweek: Instagram prueba vídeos de 90 minutos para podcasters
- Tubefilter: Nielsen The Gauge, récord de YouTube en la televisión de EE. UU.
- YouTube: cómo los pódcasts conquistaron el salón en 2025
- Edison Research × Sounds Profitable: The Podcast Consumer 2026
- Colin and Samir: entrevista a Adam Mosseri en YouTube
Frequently asked questions
¿Qué es Instagram Features?
Es un formato de vídeo horizontal de hasta 90 minutos que Instagram anunció el 26 de octubre de 2026 y que está probando con un grupo de creadores de Estados Unidos y Brasil. Está pensado para podcasts, entrevistas, comedia o vlogs. Los vídeos aparecen en el feed y en Explorar, pueden enlazarse desde Reels cortos y se priorizan en la app de Instagram para televisión.
¿Pueden las marcas publicar ya vídeos en Features?
De momento no de forma abierta: es una prueba con creadores seleccionados que Instagram quiere ampliar a decenas de miles de cuentas en Estados Unidos en los próximos meses. No hay fecha para España. Lo que sí puede hacer una marca hoy es patrocinar a un creador que ya esté dentro de la prueba o preparar su formato largo para cuando se abra.
¿Instagram paga a los creadores por los vídeos de Features?
Por ahora no comparte ingresos publicitarios de Features. Meta dice que es pronto para un modelo de monetización y que explora que los creadores ganen dinero con marcas, fans y la propia plataforma. Adam Mosseri ha dicho que en Instagram los creadores cobran sobre todo de las marcas, lo que convierte al patrocinador en una pieza clave del formato.
¿Qué marcas deberían probar el vídeo largo en Instagram?
Las que tienen conversación además de producto: marcas con expertos, comunidad, historias de origen o un territorio editorial propio (alimentación, belleza, deporte, finanzas, viajes). Si tu contenido actual es sobre todo producto y oferta, el vídeo largo no te va a salvar: primero hay que tener algo que contar.
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Checklist: ¿está tu marca lista para el vídeo largo en Instagram?
Las 12 preguntas que usamos para decidir si una marca debe entrar ya en Features, con creador o con formato propio, más la plantilla de piloto de tres episodios (formato, duración, Reels de entrada y métricas) y las condiciones que hay que cerrar con un creador antes de grabar.
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