En este mundo hiperconectado, donde la presencia digital es tan crucial como el aire que respiramos, una sólida estrategia de contenidos es esencial. Así es, queridos fans del marketing y las buenas marcas, sin una estrategia de contenidos, estaríamos caminando a ciegas.
Pero, ¿qué es exactamente una estrategia de contenidos y por qué todas las marcas necesitan una? En pocas palabras, una estrategia de contenidos es un plan para la creación, publicación y mantenimiento de contenido útil y relevante, diseñado con el objetivo de atraer y retener a una audiencia bien definida y, en última instancia, impulsar la acción del cliente rentable. Pero, ¿por qué es tan importante?
Es como el corazón de tu marca. Al igual que el corazón bombea sangre a cada parte de nuestro cuerpo, una estrategia de contenidos bombea vida a todas las áreas de tu marca. Sin ella, no habrá coherencia, relevancia o ‘top of heart’. No podemos esperar que nuestro público se conecte con nosotros si no sabemos qué estamos comunicando, por qué lo estamos comunicando y cómo deberíamos comunicarlo.
Entonces, ¿cómo creamos una estrategia de contenidos efectiva?
Primero, entender a tu audiencia. Conocer a tus clientes es fundamental para cualquier estrategia de marketing, y no es diferente para el marketing de contenidos. Necesitas entender a quiénes te diriges, qué problemas están tratando de resolver y cómo puedes ayudarles a hacerlo.
En segundo lugar, definir tus objetivos. ¿Qué quieres lograr con tu estrategia de contenidos? Puede ser desde aumentar el tráfico del sitio web hasta construir relaciones sólidas con tus clientes. Tener un objetivo claro te ayudará a mantener el rumbo y a medir el éxito de tu estrategia.
En tercer lugar, crear contenido de alta calidad. Este punto es crucial. Tu contenido debe ser relevante y valioso para tu audiencia. No solo se trata de vender tus productos o servicios, sino de proporcionar información que ayude a tus clientes a tomar decisiones informadas.
Cómo crear una estrategia de contenidos paso a paso
Diseñar una estrategia de contenidos puede ser un proceso desafiante pero gratificante. Aquí te dejo una guía paso a paso para ayudarte en este camino:
1. Define tus objetivos
Antes de comenzar, debes tener una idea clara de lo que quieres lograr con tu estrategia de contenidos. ¿Quieres aumentar el tráfico a tu sitio web? ¿Ganar más seguidores en las redes sociales? ¿Convertir más visitantes en clientes? Ten un objetivo específico y cuantificable en mente.
2. Conoce a tu audiencia.
Este es un aspecto fundamental de cualquier estrategia de contenidos. Necesitas entender a quién te estás dirigiendo y qué es lo que les interesa. Puedes utilizar datos demográficos, encuestas de clientes y análisis de redes sociales para obtener una imagen detallada de tu audiencia.
3. Realiza una auditoría de contenidos
Revisa el contenido que ya has creado y determina qué ha funcionado y qué no. Esto te ayudará a entender qué tipos de contenido prefieren tus seguidores y a identificar áreas de mejora
4. Crea una lista de ideas de contenido
hora que conoces a tu audiencia y has realizado una auditoría de contenidos, es el momento de empezar a generar ideas para nuevos contenidos. Asegúrate de que estas ideas estén alineadas con tus objetivos y sean de interés para tu audiencia.
5. Decide tus canales de contenido
¿Dónde se publicará este contenido? Ya sea en tu blog, en las redes sociales, en un podcast o en un canal de YouTube, elige los canales que sean más relevantes para tu audiencia.
6. Crea un calendario de contenidos
Planifica cuándo y dónde se publicará cada pieza de contenido. Un calendario de contenidos te ayudará a mantener organizada tu estrategia y asegurará que siempre tengas contenido nuevo y relevante para compartir con tu audiencia.
7. Crea y publica tu contenido
Con tu plan en mano, es hora de empezar a crear contenido. Asegúrate de que cada pieza sea de alta calidad, relevante para tu audiencia y alineada con tus objetivos.
8. Mide y ajusta tu estrategia
Una vez que tu contenido esté en vivo, utiliza herramientas de análisis para seguir su rendimiento. ¿Estás alcanzando tus objetivos? ¿Qué contenido es más popular? Usa esta información para ajustar y mejorar tu estrategia de contenidos a lo largo del tiempo.
Algunas ideas para crear un calendario de contenidos que se salen de las típicas
- Enfócate en la estética: Utiliza aplicaciones como Trello o Asana, pero no te conformes con lo básico. Personalízalas para que sean una extensión de tu marca. Usa colores, imágenes y tipografías que reflejen tu identidad. No sólo te ayudará a organizarte, sino que será una fuente constante de inspiración.
- Sé valiente, arriesga y experimenta: Desarrolla un calendario de contenidos temático. En lugar de simplemente listar los temas de contenido, desafíate a ti mismo a pensar fuera de la caja. Crea temas únicos y audaces que inspiren tanto a ti como a tu audiencia.
- Encuentra conexiones inesperadas: Utiliza un mapa mental para generar ideas de contenido. Pero no te detengas en las conexiones obvias. Busca las ideas más locas, las que nadie más se atreve a explorar. Esas son las que realmente destacan.
- Crea, crea, crea: Tener un tablero de “contenidos en proceso” es una gran idea, pero lleva esto un paso más allá. No te limites a ideas para blogs o publicaciones en redes sociales. Piensa en todo tipo de contenido, desde podcasts hasta vídeos, infografías y más.
- Inspírate en el mundo que te rodea: Google Trends puede ser una gran herramienta, pero no es la única. Mantente al tanto de lo que está pasando en tu industria, pero también en el mundo en general. Las tendencias pueden venir de cualquier lugar, así que mantén los ojos y la mente abiertos.
