Manteigaria · Apertura en Malasaña
El pastel de nata más auténtico de Lisboa aterriza en el barrio más cool de Madrid.
El reto
El pastel de nata más auténtico de Lisboa aterriza en el barrio más cool de Madrid.
Lanzar la primera tienda de Manteigaria en Malasaña y lograr que una marca portuguesa recién llegada se sintiera, desde el primer día, parte de uno de los barrios con más personalidad de Madrid.
Lo que hicimos
Diseñamos una campaña de lanzamiento por fases con un tono 100% malasañero. Arrancamos con un teaser que presentaba la tienda como "un nuevo vecino", sin enseñar producto, solo barrio. Le siguió el "Hoy abre sus puertas" el día de la apertura, y una serie de piezas que integraban a Manteigaria en los rituales y códigos del barrio: "cuando un sitio es tuyo, le quitas letras. Tribu, Fuenca y ahora, Mante". Produjimos la fotografía y los reels en Fuencarral 93 y dinamizamos la comunidad durante toda la apertura.
La idea
El pensamiento estratégico detrás.
Manteigaria, la casa portuguesa del pastel de nata, abría su primera tienda en Malasaña. El reto: que un clásico de Lisboa se sintiera, desde el día uno, como un vecino más del barrio más castizo y moderno de Madrid.
Un nuevo vecino
Construimos expectación con un teaser hiperlocal: "Malasaña, en unos días tendréis un nuevo vecino". Sin enseñar el producto, solo el barrio.
Hablar en malasañero
Adoptamos los códigos del barrio: "cuando un sitio es tuyo, le quitas letras. Tribu, Fuenca y ahora, Mante". La marca, una más de la tribu.
De la apertura a la rutina
Del "Hoy abre sus puertas" a sumarnos a los rituales del barrio: un pastel de nata al sol pasa a formar parte del día a día de Malasaña.
Cómo lo hicimos
El recorrido de la campaña
- 1
Estrategia
Concepto hiperlocal: presentar la tienda como "un nuevo vecino" de Malasaña, no como una apertura más.
- 2
Preproducción
Plan de contenidos en fases: teaser de barrio, día de apertura y vida cotidiana.
- 3
Shooting
Producción de fotos y reels en Fuencarral 93 con el lenguaje visual de Manteigaria.
- 4
Apertura
"Hoy abre sus puertas": cobertura del día 1 y bienvenida al barrio.
- 5
Comunidad
Sumar la marca a los rituales de Malasaña: "quedar en Mante", el código de quitar letras.
- 6
Reporting
Seguimiento de reproducciones y engagement por pieza durante el lanzamiento.
El vídeo de la campaña
Hoy abre sus puertas Manteigaria Malasaña.
Una muestra
El trabajo, en movimiento
♥ 586 
♥ 615 
♥ 297 La campaña en números
El enfoque
Servicios que activamos
Tal cual se entregó: Estrategia de lanzamiento · Concepto creativo · Producción de contenido · Gestión de redes sociales.
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Cuéntanos qué quieres mover y te decimos cómo la haríamos brutal.