Manteigaria · Aperturas en Madrid
Cada apertura, una acción de marca: ilustradores madrileños intervienen las cajas de pasteles.
El reto
Cada apertura, una acción de marca: ilustradores madrileños intervienen las cajas de pasteles.
Expandir Manteigaria en Madrid en un mercado donde el pastel de nata no forma parte del consumo habitual. Necesitábamos aumentar el reconocimiento de marca, comunicar las nuevas aperturas y generar tráfico a tienda, y posicionar el pastel de nata como hábito diario, no como producto turístico. Todo ello compitiendo en una ciudad con una oferta gastronómica fuerte y marcas consolidadas.
Lo que hicimos
Desarrollamos una estrategia específica de aperturas combinando orgánico y paid para maximizar alcance y visitas a cada nuevo local. Además, colaboramos con ilustradores madrileños interviniendo las cajas de 2 y 6 pasteles (un artista por apertura), integrando la marca en la cultura local y convirtiendo el packaging en pieza de conversación. Cada apertura dejó de ser solo un local nuevo para convertirse en una acción de marca.
Cómo lo hicimos
El recorrido de la campaña
- 1
Preproducción
Concepto, guion, plan de rodaje y briefing creativo.
- 2
Producción
Dirección de arte, localizaciones, atrezzo y equipo.
- 3
Shooting
Rodaje y sesión de fotos: capturamos el material clave.
- 4
Contenidos
Edición, montaje y adaptación a cada formato y canal.
- 5
Reporting
Medición de resultados frente a los objetivos de la campaña.
- 6
Comunidad
Dinamización, respuesta y conversación con la audiencia.
Una muestra
El trabajo, en movimiento
La campaña en números
El enfoque
Servicios que activamos
Tal cual se entregó: Estrategia de aperturas · Orgánico + paid · Colaboración con ilustradores · Producción de contenido.
¿Tienes una campaña entre manos?
Cuéntanos qué quieres mover y te decimos cómo la haríamos brutal.