Y lo que las marcas pueden aprender de One Direction
Seguidores hay muchos. Fans, pocos š«
ĀæY si te dijĆ©ramos que una banda que lleva 10 aƱos separada y sigue generando millones de views cada mes? Bienvenidos al fenĆ³meno One Direction:
- +39M de oyentes mensuales en Spotify en 2025.
- CampaƱas de re-escucha espontƔneas (#1D2025).
- Perfiles de fans activos en TikTok, Instagram y X que superan la actividad de artistas actuales.
ĀæLa clave? Comunidad. IntenciĆ³n. VĆnculo emocional.
Y sĆ: las marcas tienen mucho que aprender de esto.
El problema:
Contenido sin intenciĆ³n no construye relaciĆ³n. Muchas marcas estĆ”n obsesionadas con āaumentar seguidoresā. Pero si esos followers no sienten conexiĆ³n, solo serĆ”n nĆŗmeros en un dashboard.
š“ One Direction no tiene comunidad porque āpublicaban muchoā.
La tienen porque cada contenido construĆa un universo emocional compartido: memes internos, rituales, frases virales, historias que los fans hicieron suyas. Eso es lo que hace la diferencia: crear contenido con intenciĆ³n de comunidad.
La soluciĆ³n: Contenido que genera pertenencia (y no sĆ³lo vistas)
No necesitas ser Harry Styles para construir una base de personas que te siguen, te entienden y te recomiendan incluso cuando estƔs inactivo (aunque Ʃl en eso sea un experto).
š” Cuando una marca piensa su contenido como un sistema de pertenencia y no solo como una parrilla de publicacionesā¦ los seguidores se convierten en fans.
ĀæCĆ³mo pasar de seguidores a fans, como lo hizo One Direction? š
1. Crea contenido con cĆ³digos compartidos
Los fans de 1D se llaman “directioners”. Tienen frases, referencias internas y hasta fechas importantes. ĀæTu marca tiene eso?
š§ Lo que puedes hacer:
- Crea expresiones, hashtags, frases que solo tu comunidad entienda.
- Usa insider language para que el usuario se sienta parte de algo Ćŗnico.
- Haz que las personas se reconozcan entre sĆ a travĆ©s del contenido.
Ejemplo: La marca de belleza Glossier hace esto constantemente con tĆ©rminos como āskin first, makeup secondā o āGlossier pinkā, generando una cultura visual y verbal compartida.
2. Activa rituales (aunque ya no estƩs activo)
El fenĆ³meno One Direction no vive por nuevos lanzamientos. Vive por rituales creados por fans:
- El 23 de julio (dĆa de formaciĆ³n del grupo).
- Escuchar discos completos en ciertas fechas como aniversarios de publicaciĆ³n de los Ć”lbumes.
- Votar por sus canciones favoritas en encuestas anuales.
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š ĀæQuĆ© ritual puede crear tu marca?
- ĀæUn dĆa al mes para que tus clientes cuenten su historia con tu producto?
- ĀæUn reto o dinĆ”mica que se repita con pequeƱas variaciones?
š¤ Lo importante no es el contenido en sĆ, sino el hĆ”bito emocional que genera.
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3. Dale voz a tu comunidad
One Direction nunca fue solo el contenido oficial. La comunidad tomĆ³ el control del relato:
fan arts, teorĆas, edits, fanfics.
Cuando el usuario puede crear desde lo que tĆŗ compartes, el vĆnculo crece.
āļø Haz esto con tu marca:
- Pide que compartan historias relacionadas con tu producto/servicio
- Publica contenido creado por tu comunidad
- Haz calls to action que empoderen: āTu versiĆ³nā, āTu momentoā, āTu ritualā
šÆ Lo importante es que sientan que lo que dicen tambiĆ©n es parte de la marca.
4. Crea contenido con intenciĆ³n emocional, no solo comercial
Los fans de 1D no estaban ahĆ por las ofertas. Estaban por lo que sentĆan. Por eso, aunque la banda ya no publique, los fans siguen conectados.
Hazte esta pregunta antes de publicar cualquier contenido:
ĀæQuĆ© quiere sentir la persona que me sigue al ver esto?š§
Y luego, diseƱa el contenido para eso.
- Si vendes cafĆ©, crea historias de ārutinas maƱanerasā
- Si vendes formaciĆ³n, comparte momentos de frustraciĆ³n y superaciĆ³n
- Si vendes ropa, muestra la emociĆ³n de usarla en la vida real, no solo el catĆ”logo
š§ Las emociones sostienen. Las promociones olvidan.
ĀæQuĆ© tiene un fan que no tiene un seguidor?
ConclusiĆ³n š¤©
El contenido con intenciĆ³n es la base de una comunidad que no te suelta.
One Direction no necesita estar activa para tener una comunidad leal. Y tu marca tampoco necesita estar publicando todos los dĆas para generar conexiĆ³n emocional real.
Lo que necesita es: IntenciĆ³n, cultura compartida, una voz autĆ©ntica y espacio para que la comunidad participe.
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