Metodología
Construimos marca y movemos negocio.
En el mismo movimiento.
Brandformance es nuestro método: construir preferencia de marca y mover negocio a la vez. Se juega en el middle funnel, ese centro que casi nadie trabaja, y lo hacemos como nadie: nativos sociales, datos propios y la IA de copiloto.
Dónde se juega
El middle funnel: de "te conozco" a "te elijo".
Durante años había que elegir bando. O construías marca (notoriedad, largo plazo, difícil de medir). O hacías performance: la venta de hoy, muy medible pero sin construir nada que dure.
Por separado, los dos se quedan cortos. Una marca que no vende no se sostiene; una venta que no construye marca te obliga a pagar por cada cliente una y otra vez.
La mayoría invierte en los dos extremos y deja vacío el centro. Pero el centro es justo donde el cliente compara y elige entre opciones parecidas. Ahí se gana o se pierde la venta. Ese es nuestro terreno.
La espina dorsal
Nueve fases. Una cadena. Ninguna se salta.
No presentamos una táctica sin justificar antes el insight, el objetivo y la estrategia de la que cuelga. Cada fase responde a una pregunta. Si falta un eslabón, la estrategia no está terminada. Esta cadena es nuestra firma.
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¿Dónde estamos y qué pasó?
Punto de partidaNunca proponemos sin antes diagnosticar: recap honesto de qué funcionó y qué no, auditoría de marca y categoría, benchmark de competencia y escucha social en tiempo real.
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¿Cuál es la tensión real?
InsightUna frase corta y provocadora que reencuadra la categoría. De aquí cuelga todo, con el triángulo Problema, Insight y Ventaja competitiva.
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¿A quién le hablamos?
Buyer personaQuién compra y quién hará crecer la marca: motivaciones, frenos y miedos. Core target frente a growth target, con nombre propio.
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¿Qué queremos lograr?
Objetivos en cascadaDe negocio a marca, a marketing, a digital. Cada objetivo mapeado al funnel y con base histórica. Nada de metas al azar.
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¿Quiénes somos de verdad?
Plataforma de marcaTerritorio, esencia (propósito, misión, visión, posicionamiento), rol y personalidad por arquetipo, atributos y aquello que de verdad te diferencia.
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¿Cómo lo contamos?
Concepto y Big IdeaUn concepto paraguas con claim único del que cuelgan las Big Ideas, siempre con la plantilla Insight, Idea y Ejecución, con un referente real al lado.
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¿Con qué voz y qué cara?
Identidad verbal y visualVoz y tono separados, Pirámide del Tono, diccionario de marca y matriz de mensajes por funnel. Y la traducción visual a parámetros concretos de edición.
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¿Qué publicamos y dónde?
Estrategia de contenidoFunnel con naming propio, pilares de contenido con su peso, channel mix y frecuencia por canal. La malla "roller coaster" que alterna picos y base, siempre con CTA.
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¿Cómo lo amplificamos y medimos?
Medios, medición y Way of WorkEcosistema propios, ganados y pagados (PESO), always on + power periods. KPIs con racional y base histórica. Y un Way of Work explícito mes a mes.
Nativos sociales
El método nació en el feed. No en un PowerPoint.
Por eso cada fase aterriza en contenido que frena el scroll y construye comunidad. No adaptamos lo que funcionaba en otros formatos: pensamos social-first desde el origen.
Tecnología propia
Tecnología propia para escuchar, analizar y producir más rápido.
La IA no es un añadido cosmético: es parte del método. Echo, nuestra plataforma de inteligencia social, convierte el ruido de tus redes en lectura estratégica. Y mide algo nuevo que ya importa: cómo te posiciona la marca dentro de las respuestas de la IA. La tecnología acelera. El criterio lo ponen personas.
Cómo posicionamos tu marca en la IA →
Medimos con racional, no con vanidad.
Cada KPI lleva su porqué y su base histórica: objetivo, porcentaje frente al año anterior y razón de ser. Y trabajamos de la mano de Epsilon para potenciar las palancas que de verdad mueven el Digital Attention Index, el índice de atención digital de referencia en gran consumo, y poner a tu marca en el panorama nacional.