Quien no innova tiene mayor riesgo a extinguirse

Un plan de innovación sólido nos ayudará a siempre tener algo de qué hablar y a demostrar una razón para visitarnos o comprarnos

Conocer el medio y las tendencias que nos impactan es imprescindible para saber qué debemos cambiar o reinventar. Mediante la innovación garantizamos mantenernos relevantes en el sector. Queremos darle al cliente una razón para volver a comprarnos. 

 

¿Qué estrategia hay detrás de cada innovación

 
  • Generar nuevas noticias e incrementar el awareness de la marca.
  • Destacar en un hito comunicacional importante.
  • Cambios en el paladar de los consumidores.
  • Las marcas lanzan nuevos productos para darle un tema de conversación al consumidor y generar ruido en el mercado.
  • Abarcar más cuota de mercado no cubierta por la competencia con nuevos productos. 
  • Para acercarse a un nuevo segmento de mercado o un target muy diferente. 
  • Para competir por precio con otro producto dentro del portafolio.
  • Desarrollar productos más rentables. 
  • Fortalecer la relación con tus clientes y canales de distribución.

 

¿Cómo podemos innovar?

 

  • Innovación de producto: producto nuevo o cambio de receta
  • Innovación del packaging.
  • Innovación en la comunicación.
  • Innovación en la experiencia del cliente
  • Y mucho más.

 Si quieres revisar las mejor innovaciones del año 2021 en España, revisa los productos ganadores https://granpremioalainnovacion.com/productos-ganadores-2021/

“Producto del Año es el único certamen donde los consumidores eligen, mediante su voto directo, los productos de consumo más innovadores del año. Se trata del reconocimiento del consumidor al esfuerzo que realizan las marcas, y sus equipos de marketing, en materia de innovación. El objetivo del certamen es impulsar la innovación en el sector del gran consumo y acercar los productos más novedosos a los consumidores.”

 

¿Qué debemos tomar en cuenta antes de innovar?

 

  • Evaluar a la competencia para desarrollar propuestas diferenciadoras en el mercado y para el consumidor.
  • Diríjase al cliente ideal, centrarse en los clientes potenciales
  • Crear una propuesta de valor única.
  • Probar su concepto o el producto con un focus group o encuesta para entender si está alineado a las necesidades e intereses del target.
  • Define una estrategia de marketing holística para el lanzamiento o comunicación de la innovación.

 

La innovación no sólo es responsabilidad del área de marketing; es un trabajo en conjunto con varios equipos de la empresa: I+D y operaciones para el desarrollo del producto; planificación financiera para entender la rentabilidad o viabilidad del nuevo producto; equipos de investigación de mercado para testeo de producto o packaging; agencias de publicidad para el lanzamiento y campañas online y offline; y finalmente, la fuerza de ventas para la correcta colocación y comunicación del nuevo producto. 

 

La clave del éxito es tener una estrategia y un calendario de hitos importante junto con las innovaciones que tendrás durante el año con tu marca. 

 

Descarga tu calendario de hitos, haz clic en el siguiente botón y disfruta!

https://brandcrops.com/calendario-de-hitos-2021

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