{"id":6842,"date":"2021-05-18T15:18:12","date_gmt":"2021-05-18T13:18:12","guid":{"rendered":"https:\/\/brandcrops.com\/?p=6842"},"modified":"2023-03-07T14:40:03","modified_gmt":"2023-03-07T12:40:03","slug":"vision-global-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/blog\/vision-global-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 hacer para tener visi\u00f3n global en tu estrategia de marketing?"},"content":{"rendered":"\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\tMuchas pymes (y hasta empresas un poco m\u00e1s grandes) no han podido formar sus equipos de marketing. Ya sea por falta de presupuesto, tiempo, conocimientos y sobre todo, una estrategia de marketing adecuada.<\/strong><\/span>\n\nNos hemos conseguido con CEOs, emprendedores y gerentes frustrados al no poder controlar este \u00e1rea tan importante de la empresa. La consecuencia son equipos de marketing donde todos intentan ejecutar sin estrategia ni visi\u00f3n global.\u00a0<\/strong>\n\nRecuerdo haber pasado por ah\u00ed. Cuando comenc\u00e9 en marketing tiraba much\u00edsimas flechas. Algunas sal\u00edan bien, otras fallaban y se convert\u00edan en aprendizaje. Con el tiempo form\u00e9 a mi equipo y pude dedicar mi tiempo a pensar estrat\u00e9gicamente.\u00a0<\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"visi\u00f3n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Luego de mi experiencia como CMO de Goiko<\/a><\/strong> hasta el 2019, creamos Brandcrops con la idea de hacer este trabajo por otras marcas y ayudarlas a crecer, a conectar con sus clientes y a prosperar. Nuestro objetivo es ahorrarle los a\u00f1os de fracaso y equivocaciones y proporcionarles una visi\u00f3n estrat\u00e9gica y global a sus estrategias de marca y marketing.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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C\u00f3mo logramos una visi\u00f3n global y estrat\u00e9gica<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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1. En Brandcrops siempre comenzamos con la estrategia de marketing por la empat\u00eda. El primer paso para entender tu marca y crear una estrategia es ponerte los sombreros o los zapatos de los distintos stakeholders.\u00a0<\/span><\/p>

Debes ser capaz de entender la salud de tu marca<\/strong> y c\u00f3mo es percibida por el cliente. Para ello analiza todas sus comunicaciones: sus redes, su web, su comunicaci\u00f3n interna. Habla con la gente, realiza investigaciones etnogr\u00e1ficas. Investiga la competencia, \u00bfqu\u00e9 hacen ellos mejor que t\u00fa?. \u00bfQu\u00e9 haces t\u00fa mejor que nadie?<\/strong><\/span><\/p>

2.\u00a0<\/b>Solo conociendo bien a tu marca, a tu cliente y c\u00f3mo es percibida podremos pasar a una segunda fase: la estrategia. La estrategia de marca define c\u00f3mo nos posicionamos en el mercado, c\u00f3mo queremos que nos vean y es donde definimos nuestra esencia y lo que nos hace especiales.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>

La esencia de marca<\/strong><\/h4>

Nosotros comenzamos siempre por la esencia. La esencia de una marca es su alma, aqu\u00ed ponemos en palabras conceptos b\u00e1sicos como nuestro prop\u00f3sito, misi\u00f3n, visi\u00f3n, valores y storytelling. Nadie conoce tu marca como t\u00fa y tu equipo. La esencia no la inventa una agencia, pero si te ayudamos a conseguirla y a ponerla en papel.\u00a0<\/span><\/p>

Posicionamiento<\/b><\/a> y benchmark<\/strong><\/h4>

Entendiendo nuestra esencia podemos definir c\u00f3mo nos queremos posicionar. Conociendo tambi\u00e9n a la competencia podemos definir los atributos o adjetivos que nos diferencian del resto. Como dir\u00eda Ren\u00e9e Mauborgne, queremos conseguir un oc\u00e9ano azul donde posicionarnos<\/strong>. Este nicho de mercado no solo depende de nuestro producto, si no tambi\u00e9n de todo lo que lo rodea.<\/span><\/p>

Personalidad de marca<\/strong><\/h4>

En la estrategia de marca definimos la personalidad de nuestra marca. Muchas veces la dotamos de caracter\u00edsticas humanas para que entenderla sea sencillo y f\u00e1cil. Tambi\u00e9n definimos territorios de comunicaci\u00f3n que nos ayudan a completar el universo de contenido de nuestro proyecto.\u00a0<\/span><\/p>

Con todo esto creamos un brand book, com\u00fanmente llamado por nosotros: la biblia.<\/strong> De este documento se van a aterrizar todas las decisiones y estrategias. Tambi\u00e9n una una gran gu\u00eda para la cultura interna y para el reclutamiento de personal.<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Ahora toca darle forma a la t\u00e1ctica! Aqu\u00ed hablamos del plan de marketing. En este plan le ponemos nombre y m\u00e9trica a cada uno de los objetivos generales y espec\u00edficos de marca y marketing.\u00a0<\/span> <\/span><\/p>

\u00a0<\/span>\u00bfQu\u00e9 tiene un plan de marketing?<\/span>
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Un plan de marketing debe ser claro y consistente y debe estar alineado a los objetivos empresariales. Como le digo a muchos: nada hacemos con muchos followers si ninguno de ellos se convierte en venta.\u00a0<\/span><\/p>

En el plan de marketing definimos los canales que usaremos, a qui\u00e9n le hablaremos por cada canal, con qu\u00e9 intenci\u00f3n, c\u00f3mo lo haremos y cu\u00e1nto nos va a costar. Si algo de esto falta, el plan de marketing estar\u00e1 incompleto.<\/span><\/p>

La innovaci\u00f3n en la estrategia de marketing<\/strong><\/h4>

Dentro del plan de marketing entra el plan de innovaci\u00f3n. Para Brandcrops la innovaci\u00f3n es una parte esencial de marketing<\/strong>. La innovaci\u00f3n es la excusa perfecta para comunicar. El cliente siempre quiere ver y probar cosas diferentes, por eso la sorpresa y la novedad siempre conviven dentro de las estrategias.<\/span><\/p>

Definici\u00f3n de objetivos<\/strong><\/h4>

Para comenzar tu plan de marketing es vital que tengas claros los objetivos. Primero define los objetivos generales y luego aterriza en espec\u00edficos que puedas medir. La monitorizaci\u00f3n de los KPIs (key performance indicators) es quien nos dir\u00e1 si lo estamos haciendo bien o debemos cambiar la estrategia.<\/span><\/p>

En Brandcrops nos gusta aterrizar el plan al m\u00e1s m\u00ednimo detalle. Cuando trabajamos con equipos de marketing, dise\u00f1amos un plan que ellos puedan ejecutar luego de una formaci\u00f3n.<\/strong> Creemos fielmente en la formaci\u00f3n y la supervisi\u00f3n de estos equipos. En otras palabras: te ense\u00f1amos a pescar.<\/strong><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t 4. Al momento de ejecutar las estrategias que hemos definido, un CMO no pierde la visi\u00f3n global. El CMO, no apaga fuegos, mas bien sabe diferenciar el d\u00eda a d\u00eda del momento estrategia.\u00a0<\/strong><\/span><\/h5>\nPara garantizar que todos los esfuerzos est\u00e1n alineados, el CMO debe reunirse con su equipo y constantemente revisar los objetivos y las m\u00e9tricas. El trabajo del director de marketing es tomar las decisiones correctas en el momento oportuno para ahorrar al equipo y a la empresa tiempo y recursos y mantener la t\u00e1ctica y la estrategia alineadas en una misma direcci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En un equipo de marketing el trabajo del CMO o el director de marketing es mirar la estrategia con visi\u00f3n global y tomar las desiciones correctas y oportunas.","protected":false},"author":8,"featured_media":15616,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[41],"tags":[170,172,114,46],"class_list":["post-6842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-cmo","tag-estrategia","tag-estrategia-de-marca","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}