{"id":24807,"date":"2024-08-06T17:51:24","date_gmt":"2024-08-06T15:51:24","guid":{"rendered":"https:\/\/brandcrops.com\/?p=24807"},"modified":"2024-12-03T11:44:32","modified_gmt":"2024-12-03T09:44:32","slug":"como-decidir-si-hacer-publicidad-offline-u-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/blog\/como-decidir-si-hacer-publicidad-offline-u-online\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo decidir si hacer publicidad offline u online"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"24807\" class=\"elementor elementor-24807\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t<div data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-element elementor-element-3517bf2 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"3517bf2\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b81c2f7 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"b81c2f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\thttps:\/\/open.spotify.com\/episode\/4MCtJVGfSURCLu1qOqHwip?si=ahuct7dPT_mzTlRU2uOPow\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-c706b2c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"c706b2c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2d113c6\" data-id=\"2d113c6\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-765c400 elementor-widget__width-initial elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"765c400\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>\u00bfEs mejor digital que offline?<\/h3><h5>Esta es una pregunta que suele generar debate. Ning\u00fan marketer o agencia puede afirmar que la publicidad digital es mejor o peor que la offline. La respuesta depende de varios factores que quiero resumir en tres preguntas clave:<\/h5><ul><li><b>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo?<\/b><\/li><li><b>\u00bfQui\u00e9n es el cliente?<\/b><\/li><li><b>\u00bfCon qu\u00e9 recursos cuentas?<\/b><\/li><\/ul><p>Como marketer, mi formaci\u00f3n y experiencia se han centrado en la comunicaci\u00f3n y publicidad digital. Durante siete a\u00f1os, lider\u00e9 el marketing de Goiko\u00a0 con presupuestos limitados. <strong>Nuestras acciones eran casi en su totalidad digitales,<\/strong> complementadas con marketing dentro de los locales. Nunca tuvimos presupuesto para campa\u00f1as de televisi\u00f3n, mupis o lonas, ni agencias.<\/p><p>Recuerdo que un d\u00eda, mi hermano y, en su momento, CEO de Goiko me pregunt\u00f3 qu\u00e9 har\u00eda si tuvi\u00e9ramos un presupuesto de 1 mill\u00f3n de euros para marketing. En ese momento, esa cifra me parec\u00eda descomunal. Podr\u00eda haber dise\u00f1ado una campa\u00f1a offline, pero no habr\u00eda tenido sentido. <strong>Nuestros clientes estaban en redes sociales; ah\u00ed nos segu\u00edan, ah\u00ed los atra\u00edamos y convert\u00edamos.<\/strong><\/p><p>Durante los a\u00f1os que estuve al frente de marketing en Goiko, la decisi\u00f3n de apostar casi al 100% por el digital fue acertada. <strong>Nos ayud\u00f3 a convertirnos en una de las marcas m\u00e1s reconocidas de hosteler\u00eda en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a7f31dd elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"a7f31dd\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><strong>\u00bfSi quisiera repetir lo mismo en 2024 har\u00eda lo mismo?<\/strong> Probablemente no. Las formas de consumo han cambiado, los formatos han evolucionado y la competencia es diferente. La estrategia y las acciones ser\u00edan otras. <strong>Comprender qu\u00e9 queremos lograr, a qui\u00e9n le vamos a vender y tener claro con qu\u00e9 recursos contamos es vital para desarrollar la estrategia y definir los canales a usar.<\/strong><\/p>\n<h3>El shift de offline a online<\/h3>\n<p>En los \u00faltimos 30 a\u00f1os, hemos visto c\u00f3mo la publicidad online ha ganado terreno. Sin embargo, solo en los \u00faltimos cinco a\u00f1os la inversi\u00f3n en digital ha superado a la offline. Las grandes marcas multinacionales con los mayores presupuestos siguen invirtiendo en publicidad offline por varias razones:<\/p>\n<ul>\n<li>Buscan reconocimiento masivo y posicionamiento de marca.<\/li>\n<li>Le hablan a un p\u00fablico mayor que no usa con constancia canales digitales.<\/li>\n<li>Los equipos de marketing internos evitan cambios grandes en la estrategia por miedo al fracaso.<\/li>\n<li>Las agencias con las que trabajan no son expertas en digital y prefieren formatos donde se sienten seguras y obtienen m\u00e1s margen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>En<\/strong><b> 2023,&nbsp;<b><a href=\"https:\/\/infoadex.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">en Espa\u00f1a se invirtieron 1.730 millones de euros en publicidad en televisi\u00f3n frente a 789 millones en redes sociales<\/a>. <\/b><\/b>Es sorprendente que se siga invirtiendo tanto en un formato que cada vez menos personas ven (sin incluir el streaming), y que <strong>no ofrece datos medibles sobre los clientes<\/strong>.<\/p>\n<h3>El off para el on<\/h3>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de discutir si es mejor el offline o el online, me gustar\u00eda hablar del concepto <strong>&#8220;off para el on&#8221;<\/strong>. En Brandcrops, aunque pensamos todo para lo digital, desde la estrategia, la creatividad, hasta la ejecuci\u00f3n, reconocemos la magia del offline. Ver una lona en el centro de la ciudad tiene un efecto de conquista para la marca, como plantar una bandera en la luna.<\/p>\n<p>Sin embargo, <strong>el verdadero impacto de esa lona no se mide por la cantidad de personas que la ven, sino por cu\u00e1ntas la comparten en sus redes sociales.<\/strong> Dise\u00f1ar campa\u00f1as offline que repercuten en el online es lo que genera el mejor retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuando digo lona, tambi\u00e9n me refiero a mupis, autobuses o carteler\u00eda. Estos formatos, sin conexi\u00f3n digital, funcionan como un flyer: generan reconocimiento pero no pueden medir su impacto ni escalar su alcance. <strong>Llamar a la acci\u00f3n digital invita al cliente a la conversaci\u00f3n<\/strong>, convirti\u00e9ndolo en parte del equipo de marketing al compartir nuestro contenido y abrir la conversaci\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Usando este mix tambi\u00e9n tenemos mayor acceso a datos, a informaci\u00f3n sobre nuestros posibles clientes y hasta la posibilidad de generar tr\u00e1fico directo a la conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-68535d1 elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"68535d1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figure class=\"wp-caption\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.expansion.com\/economia-digital\/companias\/2022\/11\/25\/63809947468aeb3b358b45f7.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"533\" src=\"https:\/\/brandcrops.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16693727850360.webp\" class=\"attachment-large size-large wp-image-24814\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/brandcrops.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16693727850360.webp 828w, https:\/\/brandcrops.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16693727850360-300x200.webp 300w, https:\/\/brandcrops.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/16693727850360-768x512.webp 768w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<figcaption class=\"widget-image-caption wp-caption-text\">\u00a1Bienvenidos a la tele! Una lona de Atresmedia para avisar que los streamers que dec\u00edan no a la publicidad, ahora la tienen. Y esta lona se hizo viral en redes sociales...<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-5480bca elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"5480bca\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3>10 preguntas que debes hacerte para definir los canales y formatos que debes usar para comunicar tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de marketing<\/h3><ol><li>\u00bfCu\u00e1l es el objetivo principal de mi campa\u00f1a (aumentar visibilidad, generar ventas, fidelizar clientes)?<\/li><li>\u00bfQui\u00e9n es mi p\u00fablico objetivo (edad, ubicaci\u00f3n, intereses, comportamientos)?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es mi presupuesto disponible para esta campa\u00f1a?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 tipo de contenido puedo crear (videos, im\u00e1genes, art\u00edculos, infograf\u00edas)?<\/li><li>\u00bfD\u00f3nde pasa m\u00e1s tiempo mi audiencia (medios tradicionales, redes sociales, blogs, foros)?<\/li><li>\u00bfC\u00f3mo medir\u00e9 el \u00e9xito de mi campa\u00f1a (alcance, clics, conversiones, engagement)?<\/li><li>\u00bfCu\u00e1l es mi nivel de experiencia con marketing digital y tradicional?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 tan importante es segmentar mi audiencia (alcance masivo vs. segmentaci\u00f3n precisa)?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 tan r\u00e1pido necesito ver resultados de esta campa\u00f1a?<\/li><li>\u00bfQu\u00e9 canales est\u00e1n utilizando mis competidores y con qu\u00e9 \u00e9xito?<\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t<div data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-element elementor-element-c64aee7 e-flex e-con-boxed e-con e-parent\" data-id=\"c64aee7\" data-element_type=\"container\" data-e-type=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"e-con-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a2232f1 elementor-widget elementor-widget-html\" data-id=\"a2232f1\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"html.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<script type=\"application\/ld+json\">\r\n{\r\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\r\n  \"@type\": \"FAQPage\",\r\n  \"mainEntity\": [\r\n    {\r\n      \"@type\": \"Question\",\r\n      \"name\": \"\u00bfC\u00f3mo decidir entre publicidad offline u online?\",\r\n      \"acceptedAnswer\": {\r\n        \"@type\": \"Answer\",\r\n        \"text\": \"Considera tus objetivos, audiencia y presupuesto. Ambas opciones tienen ventajas dependiendo de estos factores.\"\r\n      }\r\n    },\r\n    {\r\n      \"@type\": \"Question\",\r\n      \"name\": \"\u00bfPor qu\u00e9 sigue siendo relevante la publicidad offline?\",\r\n      \"acceptedAnswer\": {\r\n        \"@type\": \"Answer\",\r\n        \"text\": \"Aunque el consumo de medios ha cambiado, la publicidad offline sigue siendo eficaz para llegar a un p\u00fablico amplio y generar reconocimiento masivo.\"\r\n      }\r\n    },\r\n    {\r\n      \"@type\": \"Question\",\r\n      \"name\": \"\u00bfC\u00f3mo combinar publicidad offline y online?\",\r\n      \"acceptedAnswer\": {\r\n        \"@type\": \"Answer\",\r\n        \"text\": \"Usa estrategias offline para impulsar tu presencia online y crea un impacto offline que afecte tambi\u00e9n al entorno online.\"\r\n      }\r\n    }\r\n  ]\r\n}\r\n<\/script>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Unas marcas dedican su presupuesto a tele y otras a tiktok. \u00bfde qu\u00e9 depende y qu\u00e9 deber\u00edas hacer t\u00fa?","protected":false},"author":15,"featured_media":25185,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_eb_attr":"","footnotes":""},"categories":[112,519,171,41],"tags":[526,525,529,172,82,73,524,522,48,530,351],"class_list":["post-24807","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-redes-sociales","category-creacion-de-contenido","category-estrategia","category-marketing","tag-agencia-creativa","tag-agencia-de-redes-sociales","tag-eras-tour","tag-estrategia","tag-estrategias-de-marketing","tag-marketing-digital","tag-relevancia","tag-social-first","tag-social-media","tag-swiftie","tag-taylor-swift"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24807","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=24807"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24807\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":25686,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/24807\/revisions\/25686"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25185"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=24807"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=24807"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=24807"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}