{"id":22971,"date":"2024-04-15T16:26:29","date_gmt":"2024-04-15T14:26:29","guid":{"rendered":"https:\/\/brandcrops.com\/?p=22971"},"modified":"2024-04-15T16:30:38","modified_gmt":"2024-04-15T14:30:38","slug":"creatividad-y-datos-que-tienen-en-comun-como-usar-las-analiticas-para-inspirar-campanas-creativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brandcrops.com\/en\/blog\/creatividad-y-datos-que-tienen-en-comun-como-usar-las-analiticas-para-inspirar-campanas-creativas\/","title":{"rendered":"Creatividad y datos: \u00bfqu\u00e9 tienen en com\u00fan y c\u00f3mo usar las anal\u00edticas para inspirar campa\u00f1as creativas?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"22971\" class=\"elementor elementor-22971\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-44cfd4b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"44cfd4b\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-68f254a\" data-id=\"68f254a\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-79ab098 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"79ab098\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de que una idea creativa tome forma, es crucial entender el terreno sobre el que se construir\u00e1. Aqu\u00ed es donde los n\u00fameros entran ofreciendo un mapa detallado del campo de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">juego<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00f3nde actuar\u00e1 la marca.<\/span><\/p><p><b>Pero, \u00bfc\u00f3mo los datos te pueden ayudar a que las campa\u00f1as creativas tengan \u00e9xito?<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos ponen las bases de la estrategia. As\u00ed de claro.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Al analizar el mercado y los diferentes comportamientos, obtenemos insights cr\u00edticos sobre qu\u00e9 motiva a nuestro p\u00fablico objetivo. Estos datos nos permiten identificar no solo a qui\u00e9n nos dirigimos, sino tambi\u00e9n sus necesidades, deseos, comportamientos y c\u00f3mo prefieren interactuar con las marcas.<\/span><\/p><p><b>La parte creativa <\/b><b><i>le da la gracia.<\/i><\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Un entendimiento s\u00f3lido del mercado, gracias a los datos, permite que la creatividad se convierta en el alma de la campa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos y la creatividad por s\u00ed solos no cumplen ninguna funci\u00f3n; gracias al an\u00e1lisis la creatividad pasa a ser una expresi\u00f3n informada y dirigida que toma los insights de datos y los convierte en mensajes que tocan la fibra emocional de la audiencia.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En este contexto, la creatividad usa los datos como trampol\u00edn para innovar, diferenciar y personalizar. El resultado es una campa\u00f1a que no solo capta la atenci\u00f3n sino que tambi\u00e9n fomenta una conexi\u00f3n genuina y duradera con el consumidor, es la diferencia entre una campa\u00f1a viral y una campa\u00f1a con un verdadero impacto en el mercado.<\/span><\/p><p><b>Y, \u00bfc\u00f3mo uso<\/b> <b>los datos para llegar a insights valiosos?<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Para poder sacar insights valiosos lo primero es tener claro qu\u00e9 canal o medio vamos a analizar, ya que es muy diferente analizar c\u00f3mo se comporta alguien en una p\u00e1gina web o en Instagram.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez sabemos en qu\u00e9 canal nos vamos a centrar, tenemos que decidir qu\u00e9 datos vamos a escoger, ya que estos marcar\u00e1n el camino del an\u00e1lisis.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dejamos una lista de las m\u00e9tricas algunas m\u00e9tricas importantes de los canales m\u00e1s utilizados:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Web:<\/strong> n\u00famero de visitas a la p\u00e1gina, tasa de rebote, tiempo de permanencia en la p\u00e1gina, tr\u00e1fico por canal y Medici\u00f3n de eventos. Adem\u00e1s dentro de la p\u00e1gina web podemos revisar mucha informaci\u00f3n sobre nuestro p\u00fablico, como procedencia, edad y sexo, y dentro de cada perfil saber qu\u00e9 informaci\u00f3n consume, lo cual le da mucha informaci\u00f3n al <a href=\"https:\/\/brandcrops.com\/blog\/que-debe-contener-un-brief-creativo\/\">Brief para el trabajo creativo. <\/a><\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Redes sociales:<\/strong> alcance e impresiones, engagement (me gusta, compartidos, comentarios), crecimiento de seguidores, menciones de la marca.<\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Paid media:<\/strong> conversiones, precio de esas conversiones, alcance e impresiones del anuncio.<\/span><p>\u00a0<\/p><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Email marketing:<\/strong> analiza a qui\u00e9n tienes en las base de datos, cu\u00e1ntas personas tienes por perfil y esas personas c\u00f3mo se comportan con tus emails (tasa de apertura,tasa de clics, conversiones).<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lo ideal es hacer un an\u00e1lisis hist\u00f3rico del pasado de la marca para sacar comportamientos que los clientes, usuarios o seguidores hayan tenido con nosotros con herramientas que nos permitan medir todo esto o con las propias opciones nativas de cada plataforma. Es importante que, siempre que veamos datos, o analicemos los picos en los gr\u00e1ficos, nos preguntemos por qu\u00e9 ocurre esto, para poder extraer comportamientos, que nos pueden servir creativamente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En caso de no tener datos del pasado de la marca, podemos usar herramientas como Social Blade, Google Trends o Trendwatching que nos permiten analizar perfiles de la competencia o ver tendencias del mercado.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section data-particle_enable=\"false\" data-particle-mobile-disabled=\"false\" class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b9882b4 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b9882b4\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container 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a\u00f1os, esta acci\u00f3n de Spotify comenz\u00f3 en 2016, cuando la marca se di\u00f3 cuenta de caracter\u00edsticas de su p\u00fablico como el comportamiento que ten\u00edan en redes sociales o c\u00f3mo se identificaban con los artistas o g\u00e9neros musicales que escuchan.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos fueron los insights perfectos para que entrar\u00e1 la creatividad a buscar una forma de combinar estos elementos y hacer algo innovador.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed naci\u00f3 el Spotify \u201cWrapped\u201d, un evento anual que permite a los usuarios ver estad\u00edsticas de su uso de la aplicaci\u00f3n, d\u00e1ndoles la posibilidad de compartirlo en sus redes sociales, ense\u00f1ando sus gustos musicales y compar\u00e1ndolos con las personas que siguen.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos haberos guiado un poco m\u00e1s en este mundo de los datos para que llegu\u00e9is a crear campa\u00f1as creativas que ataquen de la mejor forma a vuestro p\u00fablico.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfQuieres saber c\u00f3mo estos pueden potenciar la creatividad de tus campa\u00f1as? 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